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如何利用PPC,提升企业知名度?

发布时间:2019-07-10 11:30:25访问人数:251作者:admin
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在做企业网站运营的时候,建立企业品牌是一个必经的过程,而基于营销人员的认知范围,当我们在做PPC竞价排名的时候,经常是以企业产品转化为目标,而在实际操作中,我们却忽略了其一个重要的作用,那就是有效的提升企业知名度。  


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那么,如何利用PPC,提升企业知名度?  

根据以往操作PPC项目的经历,蝙蝠侠IT,将通过如下内容,进一步阐述:  

1、热门关键词  

当我们借助付费推广试图提高企业品牌展现的时候,理论上,我们并不要求一定会被点击,为此,我们可以精选一些行业垂直的热门关键词。  

只要确保你的出价,可以顺利展现在SERP中的TOP1-5即可,与此同时你需要注意:  

① 合理设置页面Title,一句话描述,让人记忆深刻,亦或寻求与竞争对手差异化的表达。  

② 精细化展现的URL网址,比如:只展现首页的URL。  

③ 利用“子链接”的位置,突出企业品牌的属性。  

④ 合理善用图片与描述性文字内容。  

2、竞争者广告  

关注竞争者投放的广告内容,是付费推广的一种常态,有的时候,对方所投放的广告,可能并不是我们直观可以进行有效挖掘的词。  

但在搜索展现的时候,却可以很好的与对方共同展现,基于企业品牌曝光的角度,它仍然是具有一定参考价值。  

因此,你可能需要:  

① 精选行业知名的竞争对手,批量同步对方经常投放的关键词组。  

② 监控竞争对手自然排名,投放其排名相对较高且具有一定搜索量的关键词。  

③ 分析对方核心热门页面,比如:大量外链指向的URL,提炼其核心关键词,进行广告投放。  

3、百度图片推广  

在企业营销推广中,我们一直认为百度图片推广是一个流量的蓝海,并且它的营销成本相对而言,性价比还是蛮低的。  

为此,你可能需要注意:  

① 利用专业美工,制作与众不同,高质量且行业相关的图片。  

② 撰写一句话描述的时候,突显企业品牌,而非促使其点击的文字内容。  

③ 尝试借助高权重站点,排名大量长尾词图片。  

4、信息流推广  

如果你主要做国内业务,并且基于搜索营销,那么在广告投放做企业品牌的时候,你一定不会错过百度信息流的投放,它是目前为止,做企业品牌曝光,相当于其他营销渠道,性价比非常可观。  

值得说明的是:有的时候我们在做品牌曝光的时候,并不一定需要点击,所以在选择策略的时候,一定要以曝光品牌为核心目标。  

比如:在做投放出价的时候,转化、点击、曝光这三个选项,我们理论上首选“曝光”,并且制作辅助其推广的相关物料。  

总结:基于PPC策略,提升企业品牌的知名度,仍然有诸多细节可操作,而上述内容,只是冰山一角,仅供参考!


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